麦当劳在市中心开了一家新的旗舰店采用了与Apple Store类似装修风格

苹果的Apple Store 是全世界最成功的实体零售店，玻璃盒般的设计给人一种简约时尚的感觉。如今这种风格也被不少手机厂商模仿，现在连麦当劳也加入到这一行列了。

最近麦当劳在芝加哥市中心开了一家新的旗舰店，装修风格则采用了与Apple Store类似的透明玻璃和木制元素。

这家麦当劳新店位于芝加哥著名的麦当劳旗舰店Rock N'Roll”McDonald's 的旧址，过去曾是当地的旅游景点，直到2017 年才开始被翻新设计。

▲Rock N'Roll”McDonald's .图片来自：flickr

如果不是那个显眼金拱门标志，顾客可能真的会误以为走进了一家Apple Store。而且这家麦当劳门店与最近的Apple Store 距离不到一英里，或许真的有人会走错。

据悉，这家新店是麦当劳的一家未来概念餐厅，为顾客提供自助点餐等服务，是麦当劳「未来体验」改造的一部分。麦当劳计划到2020 年对绝大部分麦当劳餐厅完成改造。

其实这也不是麦当劳最像Apple Store的一家门店，早在2015年麦当劳就在荷兰鹿特丹开了一家「玻璃盒子」风格的门店，整个餐厅被落地玻璃所包围，内部建有金色的多孔门面和华贵的螺旋楼梯。

▲图片来自：New York Post

芝加哥这家未来概念餐厅想必也是看中了Apple Store 的科技感。自从2001 年首家Apple Store 面世以来，超过500 家Apple 零售店已经遍布全球，期间也有不少品牌的实体零售店借鉴了Apple Store 的风格，但结果并不是都那么理想。

▲ Apple西湖，图片来源：Foster + Partners

微软在2009 年开始推出零售概念门店， 在设计和运营方式上几乎和Apple Store 一模一样，而且微软故意把这些门店选址在苹果零售店附近，直接跟Apple Store 正面迎战。

尽管微软零售店没有Apple Store 那么成功，但至今也在全球开了一百多家。

Sony则从2011年将原来的直营店和网络购物平台「Sony Style」整合为Sony Store，风格与Apple Store接近，但这一策略也没奏效，Sony从2015年开始缩减直营店规模，转而透过经销商来发展实体零售店。

▲图片来自：Sony HK

此外三星、小米和OPPO 等厂商的直营旗舰店，都或多或少能看到Apple Store 的影子。

▲ 上图为Apple Store ，下图为小米之家

除了科技厂，电动汽车厂商特斯拉也极为推崇Apple Store的设计风格，特斯拉CEO伊隆·马斯克曾在一篇题为「完美的特斯拉商店」(The Perfect Tesla Store)的文章中提到：

我们希望能结合Apple Store 、星巴克和一家好餐馆的风格。我之所提到苹果，是因为他们的零售店漂亮时尚，同时简约、有趣、友好，这些品质我都希望在特斯拉直营店里看到。

实际上特斯拉在销售方式上也与传统汽车厂商不同，完全透过直营店销售，有点像汽车界中的苹果，去年马斯克甚至表示特斯拉直营店的坪效(商店单位面积下的平均营业额)已经超过了Apple Store 。

▲图片来自：Electrek

诞生已经17 年的Apple Store，坪效一直遥遥领先其他线下门店，每平米一年的销售额就接近50 万元，除了赚钱，它还是苹果与消费者沟通、为消费者提供服务的入口，培养了一批忠实「果粉」。

▲图片来自：CNET

这样的直营店固然是不同行业的零售商都梦寐以求​​的，下一个借鉴Apple Store 风格又会是什么品牌呢?

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